打造抖音头部动漫IP,这4点做运营必须晓畅

admin

在内容营销逐渐成为一栽趋势的当下,各类二次元动漫 IP 纷纷添入互联网流量掠夺战。

抖音成为了虚拟 IP 开疆辟土的新阵地。

一禅幼和尚、猪幼屁、狗哥杰克苏、长草颜团子、破耳兔等多多形象在抖音收获了百万甚至千万粉丝。

IP 不悦目察选取了47个比较有著名度或代外性的抖音动漫 IP 账号,从形象设计、内容风格、运营技巧、发展限制四个维度对这些 IP 进走分析总结。

形象设计:

2D 非人类形象占主流,萌即公理

在 47 个动漫形象中,2D 非人类形象有 30 个,2D 人类形象有 7 个,3D 形象有 10 个。

从设计上望,不论 2D3D ,抖音上绝大无数动漫 IP 都选择走可喜欢、萌系路线。

​2D 非人类形象在探索萌的同时,也探索简洁。

比如 @长草颜团子 、@Gon的旱獭 、@幼狮子赛几 、@破耳兔 等等。它们的共同点是:肥(圆)、短手短脚、手脚抽象、不穿衣服、豆豆眼。

在 IP 不悦目察统计分析的 30 个 2D 非人类形象账号中,77% 的形象不穿衣服,77% 的形象手脚采用了抽象的外现方式,有一半以上的 IP 眼睛为豆豆眼。

​如许设计不光是为了萌,也为了方便动画制作。倘若服饰、轮廓过于复杂,制作动画时的做事量也将更大。

内容风格 :

不语言的 IP 更偏重创意和画面外现

在 30 个 2D 非人类形象中,77% 的形象会语言(即经历配音说台词)。

角色语言与否直接影响账号的内容风格。

从内容风格上望,配音说台词的 IP ,其视频以讲段子、讲心理故事或人生哲理为主。

比如拥有 1180 万抖音粉丝的头部账号 @狗哥杰克苏 主打高冷强横总裁人设,视频内容以情侣平时为主。

和非人类形象 IP 相比,2D 人类形象 IP 的内容产出固然也以心理鸡汤和段子为主,但风格更添成人化。

比如拥有 1160 万抖音粉丝的 @喵幼兔漫画(画师七七),固然外形向萌系围拢,但主要讲情侣故事,并不矮龄。

为了卖萌,许多 IP 也会选择用童声配音,奶气统统,频繁不益益语言,比如, 原创瓦良格刚来吾国,暗色物质布满船底,行家说出应案令人死路怒把“何况是你们呢”念成“贺宽是你们类”。

不会语言的 IP 则更重创意和画面外现。

比如拥有 168.5 万抖音粉丝的 @三尺童子 ,满屏幕的童子给人极强的视觉冲击,画面中形式纷歧样的童子则显得变态出提,简单抓住不悦目多的眼球。

另一个有代外性的账号是 @约翰强尼 。

一切视频都所以生活物件为原型,身体拟人化的同时,头部保持物件原有特色,这栽拟人化的形式在抖音动画单元相等稀奇。

在视觉上保持了矮饱和度、偏灰色背景的同一风格,整洁的画面、流畅的动画、以及不急不缓的节奏让人感到安详。

在微博拥有高人气、不做声语言的 @Gon的旱獭 制作抖音内容时,会添快个别画面的节奏,向魔性倾向围拢。

运营技巧:

循环效答、音笑流量池 、添 tag

抖音最初只有 15s 权限,节奏快、逆转、循环必须占相通。

以生活洞察和心理鸡汤为主要内容的视频,频繁行使逆转。

偏重创意和画面外现的 IP 视频节奏往往很快,或探索循环、魔性。

比如 @约翰强尼 固然节奏慢,但创意强,始尾相连使视频达到一个无限循环的成就,让不悦目多不自觉逆复不雅旁观。

和微博炎搜相通,抖音爆火的话题、视频也会被许多人争相模仿。

​抖音官方会按期选举话题,无数 IP 都会把握此类流量倾斜的机会。

比如踢瓶盖提战,@Gon的旱獭 、@三尺童子 都出了响答的视频。

“音笑短视频平台”是抖音一大标签,每个 BGM 都会有流量池,借势音笑流量池也是动漫 IP 频繁采用的运营形式。

比如 @蛋黄猫 行使“嘟嘟弟” BGM 的某个视频大火之后,又在这个音笑流量池里出了一系列作品,成就都不错。

再比如,比来炎门的 BGM “吾要把你画成花”,@幼羊驼三三 借力炎门音笑流量,一改手势舞常态,制作原创动画视频,获得2.5万点赞,吸引傅园慧留言互动。

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幼羊驼三三原创动画视频

动漫 IP 发布视频时也会带 tag 添补曝光,常用 tag 包括:

#轻漫计划,该话题是抖音为打造 IP 推出的流量扶持话题

#抖音原创动漫,话题下每周点赞前三的能够在@抖音动漫 官方号上发布

#动漫,垂直四周播放量最多的一个话题

#金映奖动画单元

抖音原生 IP 跨平台发展的限制

​针对抖音做的原创 IP 要想在其他平台发展,现在有必定的难度。

一个是版式题目,抖音是竖版视频平台,但主流视频平台(国外的 Youtube 、国内的喜欢奇艺、优酷、B站)均为横版视频,平台调性和用户民俗纷歧致,同步到别的平台成就往往大打扣头。

比如在抖音拥有千万粉丝的 @喵幼兔漫画(画师七七),在微博仅有 45 万粉丝,视频转发量在个位数。

二是用户群体。抖音年轻人居多,形象可批准的四周比较幼,可喜欢、萌系的风格纷歧定适用于其他平台。

三是抖音平台诞生时间不长,异国长时间的口碑积淀,做显表象级 IP 难度较大。

@红幼豆 、@萌芽熊童子 、@吾皇万睡 、@一禅幼和尚 等超大 IP,往往是先在别的平台火爆实现粉丝积累,然后再入驻抖音,自带流量,发展较为顺当。

也会有一些 IP 在其他平台火爆,但在抖音的数据外现清淡,能够望出,一个 IP 想要成为爆款,答针对各个平台的差别特性,做出响答的调整。

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